Понеділок, 25.06.2018, 06:56
Welcome Гость | RSS

Кафедра міжнародних економічних відносин

Конференції

Home » Files » Студентська науково-практична конференція 2014 » 4. Сучасні проблеми та перспективи використання маркетингу та брендингу в міжнародному бізнесі.

Особливості застосування міжнародного маркетингу на світовому ринку
13.10.2014, 19:05

 

Ю.В.Сухорук

Науковий керівник к.е.н., доц. О.Ф.Яременко

Хмельницький національний університет

 

ОСОБЛИВОСТІ ЗАСТОСУВАННЯ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ НА СВІТОВОМУ РИНКУ

У статті лаконічно викладено основні аспекти та особливості застосування міжнародного маркетингу в міжнародному бізнесі, виокремлено основні виклики, що постають перед фірмою на міжнародному ринку та можливі варіанти їх подолання.

 

 Міжнародний маркетинг-система планування, реалізації, контролю та аналізу заходів із впливу на багатонаціональне ринкове середовище і пристосування до її умов на фірмі, яка здійснює свою діяльність в більш ніж одній країні [2].

Метою дослідження є розгляд та аналіз міжнародного маркетингу, як невід’ємної складової світового ринку.

Міжнародний маркетинг – форма внутрішнього маркетингу підприємства (фірми), оскільки йому притаманні  стратегії, принципи та методики національного (внутрішнього) маркетингу [1]. Проте, при виході на міжнародний ринок фірма не може обмежуватись раніше освоєними інструментами національного маркетингу, тому що вони не передбачені для зовнішньої діяльності. При виході на міжнародний ринок фірма стикається з незнайомими, різними умовами діяльності, які змінюються залежно від особливостейданої країни.Для детального вивчення цих особливостей, фірмі насамперед потрібно:

-                      посилити інформаційне забезпечення фірми;

-                      регулювати різні сфери діяльності фірми, та узгоджувати їхні дії.

При виході фірми на міжнародний ринок зростає ступінь загального ризику та з’являються додаткові види ризиків в діяльності фірми. Тому, слід виокремити основні труднощі, пов’язані із виходом фірми на міжнародний рівень:

-                      зовнішні ринки пред’являють більш високі вимоги дозапропонованих на них товарів (послуг), їх сервісу, реклами і т. д. Тому для успішної діяльності на зовнішніх ринках потрібнодокладати більших зусиль, ретельніше дотримуватися принципівта методів маркетингу. Ці труднощі пояснюються жорсткою конкуренцією йпереважанням «ринку покупця», тобто разючим домінуваннямпропозиції над попитом;

-                      освоєння та аналіз зовнішнього ринку – складний та трудомісткий процес, що потребує значних зусиль;

-                      відсутність стандартних підходів, необхідність застосування нових творчих методів маркетингової стратегії;

-                      необхідність слідкувати за світовими тенденціями та вимогами, означає не лише необхідність дотримання прийнятих там умов збутутоварів та послуг. Виникає потреба у розробці таких експортних товарів і послуг, які тривалий час після виходу назарубіжний ринок відрізнялися б високою конкурентоспроможністю[2].

Проте, найважливіша проблема, що виникає при виході фірми на міжнародну арену – це вибір правильної, а головне конкурентоспроможної маркетингової стратегії. Тут постає питання, що краще застосувати? Тоді, фірмі, в першу чергу, слід звернути увагу на тип товару: промисловий (виробничого призначення) або споживчий та проаналізувати найбільш використовувані в міжнародному бізнесі маркетингові стратегії:

-                      один товар - одна супроводжуючаінформація (дизайн і реклама однакові, наприклад, продукціяфірми «Avon»);

-                      один товар - різнаінформація. («Хонда» рекламуємотоцикли в США як засібпересування, що приносить задоволення, в Бразиліїцеосновний вид транспорту);

-                      товар адаптується - інформація та ж (продуктихарчування - китайська, японськакухні, джинсиLeviStrauss);

-                      товар адаптується - інформаціяадаптується (Кока Кола);

-                      різнітовари - одна супроводжуючаінформація (відомінапої в дешевихпластиковихабосклянихпляшках, абодешевіпральнімашини в країнах, щорозвиваються; реклама одна - функції, властивості різні);

-                      різні товари - різна інформація [3].

        Також, не менш важливою частиною просування товару, значимість якої можна порівняти з рекламою, є персональні продажі. Вони залежать від ряду факторів: відносних витрат, доступних джерел, можливості використання медіа-засобів і типу  продукту.Як правило, персональніпродажісупроводжуються рекрутингом.Рекрутинг - наймпродавців, щопідбираються з урахуванням наявності соціально-культурних характеристик, адаптованих до місцевого ринку, якізнаютьспоживчіпереваги і можливі канали збуту [4]. Якість роботи найманих працівників нерозривно пов’язана із прибутковістю та доходністю фірми. Тому тут дуже важливим є маркетинговий аналіз факторів, які впливають на ціноутворення:

-                      взаємодія маркетингу з іншими функціональними складовими фірми;

-                      зовнішні фактори, що впливають на діяльність фірми.

Таким чином, міжнародний маркетинг являє собою самостійну, багатогранну галузь, діяльності фірми при виході її на зовнішні ринки, що включає в себе ряд елементів: товарний, дистриб’юторський, ціновий та рекламний.

Висновки. Міжнародний маркетинг являє собою невід’ємну складову частину фірми, яка збирається вийти, або вийшла на міжнародний світовий ринок. Міжнародний маркетинг реалізує, контролює та аналізує ряд заходів, що спрямовані на досягнення конкурентоспроможності, прибутковості та визнання фірми у зовнішньому середовищі. Вдало підібрана та застосована маркетингова стратегія – запорука успішності й дохідності фірми.


СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1)                   Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг: Навч.посіб. –К.: “Політехніка”, 2010. – 193 с.

2)                   Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга — Д.: Баланс Бизнес Букс, 2007. - 768 с.

3)                   Парсяк В.И., Маркетинг: відтеорії до практики: Навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. — К.:Наукова думка, 2007. - 256с.

4)                   Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. - М.: ЮНИТИ. 2012. - 415 с.

 

 

Category: 4. Сучасні проблеми та перспективи використання маркетингу та брендингу в міжнародному бізнесі. | Added by: coolcheek
Views: 484 | Downloads: 0 | Rating: 0.0/0
Total comments: 0
Only registered users can add comments.
[ Sign Up | Log In ]
Site menu
Section categories
1.Тенденції розвитку глобальних та локальних процесів в національній економіці. [28]
2. Перспективи та проблеми розвитку міжнародного бізнесу в умовах переформатування глобального серед [14]
3. Взаємодія держави та бізнесу: національні моделі та міжнародна практика. [5]
4. Сучасні проблеми та перспективи використання маркетингу та брендингу в міжнародному бізнесі. [8]
5. Вдосконалення механізму управління інвестиційно-інноваційним потенціалом в інтеграційних умовах [14]
6. Актуальні проблеми розвитку рекреаційного бізнесу в Україні та підвищення його конкурентноспромож [6]
7. Стратегії розвитку логістики та управління якістю міжнародного бізнесу в умовах глобалізації. [6]
8. Перспективи вдосконалення механізму управління людськими ресурсами в контексті глобальних викликі [9]
Вимоги для участі в конференції [1]
Log In
Search
Our poll
Хто заслуговує на висування єдиним кандидатом в Президенти в 2015 році від опозиції?
Total of answers: 55
Statistics

Онлайн всього: 1
Guests: 1
Користувачів: 0
Site friends
  • Official Blog
  • uCoz Community
  • FAQ
  • Textbook
  • Copyright MyCorp © 2018
    Hosted by uCoz